Acht Feuerwehren – eine tatkräftige Mannschaft: Für den abwehrenden Brandschutz und die technische Hilfeleistung unterhält die Stadt Neusäß eine Freiwillige Feuerwehr. Diese gliedert sich analog zu den acht Neusässer Stadtteilen in acht selbstständige Einheiten. Für diese Neusässer Feuerwehren wurden nun ein gemeinsames Erscheinungsbild, ein sogenanntes Corporate Design entwickelt, eine Kampagne umgesetzt und Werbemittel gestaltet, um den Wiedererkennungswert zu steigern und die Aufmerksamkeit auf die unterschiedlichen Aufgaben der Feuerwehr zu lenken. Entstanden ist ein gelungenes Corporate Design, das künftig Anwendung in den verschiedenen Bereichen finden wird und die gemeinsame Schlagkraft der Neusässer Feuerwehren herausstellt.

Retten, löschen, bergen, schützen: Alle Einsatzkräfte sind 365 Tage im Jahr, 24 Stunden am Tag, ehrenamtlich und unentgeltlich für die Sicherheit der Bürger alarmierbar. Weil es sich bei den Neusässer Wehren jedoch um freiwillige Einsatzkräfte handelt, ist es zwingend notwendig, engagierte Feuerwehrfrauen und Feuerwehrmänner vor Ort zu haben, die sich in den Dienst der Allgemeinheit stellen. Aus diesem Grund ist es unerlässlich, aufgeschlossene und engagierte Frauen und Männer für die aktive Wehr sowie interessierte Mädchen und Jungen für die Jugendfeuerwehr zu gewinnen. In diesem Zusammenhang soll auch das Bewusstsein in der Bevölkerung für die vielfältigen Aufgaben der örtlichen Feuerwehr ge-stärkt werden. Denn heutzutage leistet eine Feuerwehr viel mehr als nur Brände zu löschen. An erster Stelle steht die Menschenrettung. Aber auch technische Hilfeleistung, Katastrophenschutz und Sicherheitswacht fallen in das Aufgabengebiet einer modernen Feuerwehr.

Mit der Erstellung eines neuen Corporate Designs wollen die Neusässer Feuerwehren kräftig die Werbetrommel für sich rühren und die Neusässer Bürgerinnen und Bürger ansprechen, sich für ihre jeweilige Ortsteilfeuerwehr zu engagieren. Mit dem frischen und modernen Erscheinungsbild, das nun entstanden ist, zeigen die Feuerwehren zudem, dass es nicht nur vorbildlich ist, sich in den Dienst der Allgemeinheit zu stellen, sondern dass die Werte wie Teamwork, Hilfsbereitschaft und Kameradschaft, die in den Feuerwehren vermittelt werden, zeitgemäß und längst nicht überholt sind.

Zur Umsetzung des Projektes hat sich Anfang 2015 ein Arbeitskreis „Öffentlichkeitsarbeit Feuerwehr“ gebildet, der aus Vertretern der Neusässer Ortsteilfeuerwehren sowie Mitarbei-tern der Verwaltung besteht. Professionelle Unterstützung gab es von einem Kreativteam, das sich aus „Heart Advertising“, „Königliche Gestaltung“, „Textplizit“ und „KlaKonzept“ zusammensetzte. Dieses Kreativteam setzte sich bei einer Vorstellungsrunde gegen zwei weitere Agenturen durch und übernahm damit die Umsetzung des neuen Corporate Designs sowie verschiedener Werbemittel und einer ersten Kampagne.

Die Aufgabenstellung war dabei, eine neue identifizierende Dachmarke zu entwickeln, um daraus einen gemeinsamen Auftritt für den Zusammenschluss der acht Ortsteilfeuerwehren aufzubauen. Gewünscht war ein modernes Logo, das sowohl für die Dachmarke als auch in Variationen für die einzelnen Ortsteilfeuerwehren verwendet werden kann. Auch die Ju-gendfeuerwehren sollten ein Logo erhalten, das die Zielgruppe altersgemäß anspricht. Aus-gehend davon sollten Kommunikationsmittel wie Geschäftsausstattung, Werbemittel, Face-book-Auftritt und eine Website als gemeinsame Landingpage entwickelt werden. Ein weite-res Ziel war es, eine aufmerksamkeitsstarke Werbekampagne zu entwickeln, um neue Mit-glieder zu finden.

Zur Kick-Off-Veranstaltung, mit der am 26. April im Gerätehaus der Freiwilligen Feuerwehr Neusäß, der offizielle Startschuss für das neue Corporate Design fiel, konnten folgende Ergebnisse präsentiert werden:

• Masterlogo für alle Neusässer Feuerwehren
• Logo für die jeweiligen Ortsteilfeuerwehren sowie die Feuerwehrvereine (angelehnt an das allgemeine Masterlogo)
• Geschäftsausstattung: Briefpapier und Visitenkarten
• Messeauftritt: bestehend aus Präsentationswand, Messetheke, Roll-Ups (allg. Roll-Up und Roll-Up Jugendfeuerwehr)
• Flyer
• Web-Banner
• Landingpage für alle Neusässer Feuerwehren
• Facebookbanner und Profilbilder
• Jugendpostkarten
• Kampagne mit Bauzaunbannern, Postkarten und Anzeigenmotiven

Kampagne

Um engagierte neue Mitglieder zu finden, wurde eine zeitgemäße Kampagne mit authentischer Bildsprache entwickelt: Wer im Job vollen Einsatz bringt, hat die besten Vorausset-zungen, um sich auch bei der Feuerwehr zu engagieren. In insgesamt sieben Motiven werden verschiedene Personen-/ Berufsgruppen in typischen Alltagssituationen gezeigt. Im Spiegelbild erscheint die Person in Feuerwehrmontur – und zeigt so, dass die Leidenschaft für die Feuerwehr immer teil des Lebens ist. Das Besondere: Alle Models sind Mitglieder der Freiwilligen Feuerwehren Neusäß und wurden von Andreas Greger, dem Kommandanten der Ortsteilwehr Täfertingen, unentgeltlich fotografiert.

Das neue Corporate Design soll nun Eingang in die acht Neusässer Feuerwehren finden, sodass einerseits die Zusammengehörigkeit der Neusässer Feuerwehren gezeigt wird und andererseits möglichst viele neue Mitglieder für die Ortsteilfeuerwehren gewonnen werden können.

VR-Bank sponsert Messestand

Unterstützung bei der Umsetzung der Werbemittel gab es von der VR-Bank Handels- und Gewerbebank. So sponserte die Bank den Messestand mit Präsentationswand, Messetheke und allgemeinen Roll-Up sowie den Roll-Up für die Jugendfeuerwehr in Höhe von insgesamt rund 1600 Euro. Deshalb geht ein großes Dankeschön an die VR-Bank Handels- und Gewerbebank!

Die Ergebnisse im Überblick

Logo – Inspiration, Idee und Botschaft
Das Logo symbolisiert und verbindet die Elemente Feuer und Wasser. Die Feuerwehr bekämpft Feuer, ist aber auch im Katastrophenschutz, wie zum Beispiel bei Hochwasser im Einsatz. Einzigartig wird das Zeichen durch die Rasterung: Erst viele einzelne Helfer geben der Feuerwehr Kraft, gleichzeitig steht die Gemeinschaft im Mittelpunkt.

Als Ableitung aus dem neuen FFW-Logo wurde ein modernes Jugendlogo in cooler monochromer Gestaltung entwickelt.

Geschäftsausstattung
Alle Ortsteil-Feuerwehren und die zugehörigen Feuerwehrvereine erhielten CI-konformes und auf den jeweiligen Ortsteil individualisiertes Briefpapier und Visitenkarten.

Messeauftritt
Der Messestand besteht aus drei flexibel und unabhängig voneinander nutzbaren Komponenten: Präsentationswand, Theke, Roll-up mit emotionalisierendem Slogan

Kampagne
Um engagierte neue Mitglieder zu finden, wurde eine zeitgemäße Kampagne mit authentischer Bildsprache entwickelt: Wer im Job vollen Einsatz bringt, hat die besten Voraussetzungen, um sich auch bei der Feuerwehr zu engagieren. In insgesamt sieben Motiven zeigen wir verschiedene Personen-/ Berufsgruppen in typischen Alltagssituationen. Im Spiegelbild erscheint die Person in Feuerwehrmontur – und zeigt so, dass die Leidenschaft für die Feuerwehr immer teil des Lebens ist. Dazu ein Slogan, der mit der Thematik spielt und suggeriert: Mach dein Ding aus tiefster Überzeugung, dann bist du hier genau richtig!

Das Besondere: Alle Models sind Mitglieder der Freiwilligen Feuerwehren Neusäß und wurden von Andreas Greger, dem Kommandanten der Ortsteilwehr Täfertingen, unentgeltlich fotografiert.

Social Media
Beim Facebook-Auftritt setzt jede Ortsteilfeuerwehr ihr eigenes CI-konformes Profilbild ein. Die Zusammengehörigkeit wird über das gemeinsame Headerbild mit der eigens geschaffenen Web-Domain www.8feuerwehren.de signalisiert.

Web-Banner
Zur Integration in die bestehenden Ortsteil-Websites und CI-konformer Vernetzung unterei-nander wurden verschiedene Web-Banner im Look der gemeinsamen Landing-Page www.8feuerwehren.de gestaltet.

Website
Unter der neu geschaffenen Domain www.8feuerwehren.de haben die Freiwilligen Feuerwehren der Stadt Neusäß einen gemeinsamen Auftritt. Die der neuen CI entsprechende, responsive designte Landingpage versteht sich als Link-Plattform zu den einzelnen Web-Seiten der acht Feuerwehren.

Flyer
Die Freiwilligen Feuerwehren und die Jugendfeuerwehren werben mit einem gemeinsamen Flyer um neue Mitglieder. Die Gestaltung reflektiert das jeweilige neue Corporate Design und verbindet so beide Gestaltungslinien, die Sprache ist der Zielgruppe angepasst: Im Aktiven-Bereich sachlich-informativ, Emotion kommt hier über Slogan und Bilder ins Spiel, im Jugend-Bereich bewusst cool und etwas provokant formuliert. Angenehmer Nebeneffekt des Hochformat-Layouts: Der 8-seitige Zick-Zack-Flyer kann auch als Plakat eingesetzt werden.

Jugend-Postkarten

Jugend-Postkarten in der aufmerksamkeitsstarken Farb-Welt des neuen FFW-Logos: Sprü-che, die bei Jugendlichen ankommen, damit sie die Karten gerne weitergeben oder an die Wand pinnen und so Präsenz schaffen. Die Sprüche suggerieren: Wer sich bei der Feuer-wehr engagiert, ist cool. – Ein entscheidender Mitmach-Anreiz für neue Mitglieder …

Jugend: Roll-Up
Das Roll-up greift eines der Motive der Postkarten-Reihe auf und profitiert so vom Wieder-erkennungseffekt. Bereit für den unkomplizierten Einzel-Einsatz oder kombinierbar mit dem Messestand der Freiwilligen Feuerwehren.

Das Kreativ-Team
Der neue Auftritt mit aufmerksamkeitsstarker Werbekampagne wurde gemeinsam konzipiert von den Teams von Heart Advertising, Königliche Gestaltung, Textplizit und KlaKonzept. Karin Mausz von Heart Advertising zeichnete verantwortlich für Kreation, Gestaltung und federführende Projektabwicklung. Das Corporate Design rund um das neue Logo wurde von Isabel König von Königliche Gestaltung entwickelt und auf die einzelnen Werbemittel adaptiert. Bernadette Buhl von Textplizit und Anja Klaffenbach von KlaKonzept sind die kreativen Köpfe hinter den Slogans und Texten. Der Web-Auftritt wurde von KlaKonzept realisiert.

Quelle: www.neusaess.de